项目管理与投资决策课程作业

项目管理与投资决策课程作业

一相约婚纱摄影创业计划

学院：机械工程学院

班级：

目录:

一、项目启动................................................1

二、项目计划

（一）目标群体分析............................................1

1、婚纱照客户群分析...................................1

2、毕业照客户群分析...................................1

3、艺术照目标客户分析..................................1

（二）行业市场特征分析........................................1

1、市场需求分析...........................................2

2、竞争对手分析...........................................2

（三）影楼基本情况............................................2

1、店面设计...............................................2

2、设计说明...............................................2

3、人力资源状况...........................................2

4、影楼基本设备.........................................3

5、影楼提供的服务.........................................4

三、项目执行与控制

（一）、营销方式..................................................5

1、价格策略...............................................5

2、产品策略...............................................5

（二）、促销策略...................................................5

1、优惠卡.................................................5

2、宣传单.................................................5

3、制作影楼宣传画册......................................5

4、网页宣传...............................................5

5、组织团购...............................................5

6、抽奖活动...............................................5

7、T台走秀...............................................6

8、巡街展示...............................................6

9、节假日活动.............................................6

（三）、物流配送...................................................6

（四）、财务计划...................................................6

四、项目收尾

一、项目启动：

相约婚纱摄影是由一群热爱摄影并具有多年行业经验的有活力、时尚

的年轻人组成。对时尚的敏锐触觉，以及对艺术的鉴赏能力，保证引领最

新的理念，抓住最潮流脉搏。让每一位客户的影像都成为最好的广告，追

求对新人的一种服务、一种品质、一种承诺。

近几年，中国每年大约有1000万人对心上人喜结良缘，新婚人群愿意

把积蓄的31%用于和婚庆有关的消费。据不完全统计，在新婚消费方面，

有约90%的新人愿意花费整个婚庆支出预算的15%,用来购买婚纱或租借

婚纱摄影婚纱照。较大的市场需求使得中国婚庆市场持续升温，也带动了

婚纱消费。

经营范围：婚纱摄影，个人写真，儿童摄影。相约婚纱摄影公司不仅

仅是一个企业，更是一个“以人为本，服务至上”的服务团体，求新创新,

展示个性。

服务宗旨：以独树一帜的创意设计制作全新的新娘婚服，打造一个更

独特完美的新娘。

发展目标：创立自己品牌，在各个城市开分店，

.项目计划

（-）目标群体分析：

1、婚纱照客户群分析：60后，因年长经济来源最稳定，随着社会的发

展，最新影像会给他们带来最美好的回忆；75后，年龄较长，一般忙于事

业或者二婚，有雄厚的消费实力；80后，多为晚婚一族，多年积累己有独

立消费实力；85后，一般情况下家境好，家长出钱拍婚纱照，消费实力不

定；90后，是一个追求时尚靓丽、酷爱标新立异的群体，对于他们我们更

要推出一套全新婚纱设计。

2、毕业照客户群分析：天津市许多高校，临近毕业时，同学们都想为

自己的校园生活留下纪念，照片将会成为最珍贵的毕业礼物。所以我们推

出了毕业照系列的摄影服务。考虑到学生的经济能力，我们的这系列E寸低

价位的。

3、艺术照目标客户分析：都市白领一族，具有较高收入者，同事用于

一定文化素质，追求品质和人文情调的小姿。以24-45岁之间的女性为主;

对于年少的他们，个人写真是对他们最真实地记录，以5—15岁儿童为主;

而在幼儿时期，妈妈们会为他们的孩子量身打造一套最纯洁质朴的百天照。

（二）行业市场特征分析：

1、地理位置分析

本店位于天津市南开区，商业活动频繁，为本店潜在客户奠定了经济基

础，人员流动大，客户资源多。

2、市场需求分析

随着我国经济的快速增长，居民生活水平不断提高。婚纱摄影也越来

约得到广大青年的普遍关注和热忱参与。中国每年大约有1000万对新人喜

结良缘，仅城镇新人在婚礼上的消费就达4183亿人民币，其中婚纱摄影在

整个婚庆支出的比例约为15%o

3、竞争对手分析

A、甜蜜蜜婚纱摄影

现状：现代婚纱摄影第一品牌，在市县有多家连锁店。口碑良好,开

店时间较长、知名度较高、品牌忠诚度较高、市场占有率大。

市场定位：中高端定位

威胁：品牌根深蒂固，认知度高，吸引一大部分中高消费者。

B、天长地久婚纱摄影店

现状：深受广大客户欢迎，已成为具有一流水准的婚纱摄影名店，是

中国婚纱摄影著名品牌。

（三）影楼基本情况

1、店面设计

店面分三层，一楼大厅，二楼，地下室仓库。

整个婚纱店分区明确，多功能一体化。

一楼：接待区、等候区；

二楼：生活区、商业区（展示区、试用区、休息区、贵宾区）

2、设计说明

整个设计在色调上采用黑白两色，黑白两色有生生不息、、天长地久的内涵！

同时表达了对新人的祝福！

色调上适当的添加红色、紫色两色的点缀，起到了很强的视觉冲击力。

门面的设计采用玻璃，玻璃的穿透性对成品的婚纱有很强的展示性,透

过玻璃，婚纱与墙纸色调的对比，有很强的视觉效果。

3、人力资源状况

店长兼摄影总监1名，主管会计1名，销售人员2名，化妆师2名，

摄影助理3名，网购客服1名。

总管理（店长兼摄影总监）

负责公司经营业绩、终审公司发展、年度经营计划。

负责接待重要来宾、处理紧急事件、对外签约合同。

负责高难度高要求摄影。

财务主管（会计）

负责财务结算、出纳、审计、采购等。

负责公司资金的合理运用，经营成本的节约和控制。

负责公司财产安全。

人力资源管理（主管）

负责人事招聘•、培训、考核和工作升降级安排等。

负责公司内部组织结构的调整、人事制度、员工工资福利制度。

负责公司内部人事稳定、精神激励，凝聚力。

市场开发与店面营业（包括销售和摄影、化妆师）

负责产品销售和客户服务，如客户咨询、客户取件等。

负责为客户化妆、摄影。

负责市场开发、广告宣传，提高公司品牌知名度。

后期制作（摄影师）

负责修片和加工

负责公司所有产品的设计和制作

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4、影楼基本设备

相机3台（每位摄影师配一台单反相机）

摄影总监：一台尼康D700（包括镜头、脚架等）

两位摄影师：各一台尼康D300S（包括镜头、脚架等）效果灯5度

机器设备

办公室应用：普通电脑2台

客户选片：普通电脑2台（要求屏幕像素较高）

后期制作：较高端电脑2台

打印机2台传真机1台

素描仪1台

背景道具：

背景道具有多重风格：唯美的、活泼的、创意的、个性的、传统的背

景道具。

婚纱礼服：分为高档区、中高档、中档区、中低档区和低档区。摄影

工作时范围小服装相对也较少，但是更新速度较快，大概一个月就更新一

部分服装。

首饰道具：摄影工作室的首饰道具有很多，但总体更新不会太快。

化妆品：分高档化妆品与普通化妆品，有专业化妆师帮忙化妆。（无论

服装礼服、首饰道具或是化妆品，都允许顾客自己也准备一些。因为拍摄

用的道具师千篇一律的，为了可以拍摄到最独特最适合自己的婚纱照，建

议客人带上自己喜欢的或者有意义的东西来当道具，特别是化妆品最好自

带］

5、影楼提供的服务

（1）服务

相约婚纱摄影所提供的服务有婚纱照、周年照、情侣照、亲子照、全

家福、儿童照、艺术照、孕妇照、毕业照等拍摄。

服务宗旨：想顾客所想，做顾客所愿。

（2）特色

本店以自然、自我、精致、优雅为理念。追求个性化设计与拍摄手法,

一切都尽量满足顾客的需求。在享受本店任何一个套餐都会赠送您一关于

“美容保养”“穿衣搭配”的课程，让顾客真正体验到物超所值的感觉c在

拍摄完成后，我们会为顾客打造一个属于他们自己的婚纱MV,让他们拥有

一个美好的回忆。消费不同的级别套餐都会有不同的礼物和折扣赠送。

（3）价格

高档：10000元以上

中高档：5000-10000

中档：3000-5000

中低档：1000-3000

低挡：1000以下

（4）质量

优质的服装，精致的化妆，体验这次快乐的服务过程，享受我们全程无

忧的服务保障系统，相信我们的拍摄您们看起来与众不同，为未来的幸福

明天记录下今天的第一步。

原创，在我们每一创作都体现了这个核心价值。怎么样在变化小息的世

界中引人注目？自然地表演就好，创造性的风格，展现独特的您们和您们

的感情生活。

一流的摄影技术为顾客打造他们满意的作品。

三、项目执行与控制

（一）、营销方式:

1、价格策略

策略主要是根据需求不同为线索，分设高、中高、中、中低、抵挡产品，

把握整个市场。

（1）至尊级：定位为超过万元套餐的顾客，经享受至尊级的服务。

（2）贵宾级：定位为超过消费达到5000元的顾客，将享受贵宾级的服务。

（3）会员级：定位为达到一次消费的顾客，金额不限，将会成为会员累计

积分。

2.产品策略

（1）、产品套餐设计

A类套餐；以婚纱为主，为目标消费群设计有别于其他竞争对手的套系

名称。以突出婚纱摄影的独特。以情侣照、全家福为次。以艺术照为辅，

为一部分条件优越的年轻女孩捕捉纯真一刻。

B类套餐：元气摄影健康法

专业化与人性化的结合，提倡元气摄影与健康服务法，适用于高档次拍

摄流程或提升服务品责。做法：1、拍照前------杯功夫茶，增强精力，舒

缓紧张情绪；2、带您进入清新芬芳的摄影棚一一香氛令人心旷神怡。拍照

中播放情景音乐一一大自然曲：海浪声、蝉鸣叫声让新人感到舒适、自然。

C类套餐：12星座婚纱系类

根据不同星座的性格特征设计出符合的婚纱，此类婚纱系列设计新颖、

独特。例如：天秤座婚纱，中性设计凸出天秤特色，干净利落的天秤最不

喜欢拖拖拉拉，潇洒、优雅正是天秤新娘的最佳写照，重质不重量的细致

质材、中性设计及色系，更能凸显天秤新娘的与众不同。半价享受“元气

摄影健康法”并送超值组合28张入册。

（二）、促销策略

开业大型庆典及12星座婚纱时装秀”,“相约XX夏季全球精品婚纱秀”、

推出“寻最一一谁是保定最深情的新娘”活动，现场婚纱设计：，街边发送宣

传页，悬挂大型展示牌。

例如：开业几周年店庆，或某摄影大师驻店服务等，然后以此为借口大幅

让利给新人。同步预约结婚照+父母结婚纪念照；同步预约结婚照十全家福；

同步预约结婚照+个人写真；同步预约结婚以后的“宝宝照7全家福7结婚

十周年二十周年”纪念照等隐藏的巨大商机.打折促销的优点是能够让客

人明白，我们有这么大的优惠是因为有这样一个机会，有利于维护影楼的

体面：同时提醒客人要抓住机会.

1、优惠卡：印制相约情定终生”