纪录片家族的新成员

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 纪录片家族的新成员 摘要：与传统纪录片相比，微纪 录片的独特气质更加值得重视。如更容 易实现民间的“ 下沉” ，具有更为活跃的 商业开发潜质，开创了“ 草根掌控记录 话语权”的时代等。这需要我们重新理 解微纪录片。 中国论文网 /7/view-13038928.htm 关键词：微纪录片 传统纪录片 微纪录片的误解与澄清 微纪录片是纪录片与自媒体相结 合的一种新生事物。学界对微纪录片的 作用有一些正面的认识，但也存在一些 误识。在汉语中，微字有多种涵义，如 小、少、衰落、精深、隐约、隐匿等。 总体而言，与“ 大”“广” 等词相对，把它 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 放在“纪录片 ”之前，就隐含了与传统纪 录片的比较之意。因为这种比较造成的 对于微纪录片的误解，有一些还需要澄 清。 微纪录片只能拍摄小微题材。微 纪录片以真实生活为创作素材，常常选 择细微的角度切入，对其进行艺术的加 工与展现，适应了微时代受众审美时间 碎片化、审美心理快餐化的生活和传播 方式。但这并不意味着微纪录片“不堪 大用”，不能涉足重大题材。微纪录片 同样可以成为记录火热生活、时代丰采、 英雄风貌的主流影像传播渠道。 以历史文化题材为例，当下历史 文化类的传统纪录片，在题材和主题方 面，很难在内容方面找到爆发点。微纪 录片完全可以担起传播历史文化的重大 使命，融合创意创新智慧，将文化资源 优势转化为文化创造和文化产业优势。 如壹城以人物为视角，通过纪实拍 摄，展现了城市风情。 22.TV视频栏 目制作团队拍摄的“ 深圳古村落微记录 ” -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 系列节目更是将目光投向深圳历史文化 价值巨大的古村落，如鹤薮古村、凤凰 古村、湖贝古村等。其背景是 1992 年 至 2012 年 20 年间，深圳消失了 1000 个村落，平均每个月消失 4 个。这个微 纪录片系列拍摄的目的就是要呼吁社会 关注和保护这些具有历史文化价值的古 村落，延续悠久的历史文化脉络。 这种保护历史文化、传承文化遗 产的使命担当，足可以改变人们对于微 纪录片“羸弱 ”“细微” 的刻板印象，重新 确立它“可堪大任 ”，可在文化、经济、 社会发展等宏大命题上发声的崭新认识。 微记录不如传统纪录片影响大。 一般而言，传统纪录片以长片居多，不 适合网民的审美口味。来自奇艺网的数 据称，用户平均在线收看时间为 28 分 钟，受众对 15 分钟以内微型节目十分 青睐。一些内容分发平台的微视频播放 数据显示：微视频已超越图文，成为最 受欢迎的新媒体传播形式。与传统纪录 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 片相比，微纪录片拥有更为通畅、多元、 广阔的传播平台， “我爱纪录片 ”“美拍”等 手机 APP 及微博、微信等自媒体平台 为网民提供了随时随地发布视频资源的 场所。如壹城的播放平台就是拥有 巨大流量的今日头条、优酷、爱奇艺、 乐视视频、腾讯视频，这是传统纪录片 望尘莫及的。 微纪录片适应了偏爱精短时长视 频的受众口味，借助四通八达的网络和 五湖四海的网民，以及恰当的题材与合 适的讲述方式，带来了不可小觑的传播 效果。如了不起的匠人第一季播放 总量近 7000 万，豆瓣评分高达 8.5 分， 引来了人民日报等主流媒体的点赞。 各大城市、各级政府部门和电视台等 “官方代表”已开始重视微纪录片，纷纷 踏足微纪录片领域，发挥其宣传城市形 象、传播城市文脉的作用。如中共兰州 市委宣传部、兰州市政府新闻办公室就 依托优酷网、乐视网、天涯社区、新浪 微博等平台开办了“ 微记录新兰州 ”栏目， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 作为兰州城市视频窗口，每月一集地推 出城市微纪录片。各地政府部门举办了 形式多样的微纪录片大赛，旨在推动微 纪录片在群众中的发展，这些都足以说 明微纪录片的影响力之大。 微纪录片的创作是业余的而非专 业的。互联网+时代提供了非常发达的 技术，普及了影视制作的设备，使得微 纪录片的创作门槛降低了，很多非专业 人士得以参与其中。然而，这绝不意味 着微纪录片的创作就是不专业的“玩票” 。 事实证明，微纪录片的创作者不仅可能 是“专业的”，而且可能是 “国际顶级的”。 如五洲传播中心就与英、法、西的主创 团队合作推出了系列微纪录电影中国 人的梦想与希望 ，由中、英、法、西 的六名导演分别完成，说明微纪录片创 作者的权威性。 微纪录片对非专业作者的吸纳只 能说明它在新技术的帮助下，具有了很 的人才包容性，其制作技术、水准 反而有可能超越传统纪录片。如“微记 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 录新兰州”系列微纪录片就邀请到奥斯 卡国际奖项得主来自加拿大的世界纪录 片大师沙菲克奥夫拉（Shafikobrai）担 任艺术总顾问，邀请到美国音乐艺术家、 迈克尔杰克逊音乐合作人 Raphthomas 创作原创音乐，邀请到曾为东邪西毒 的梁朝伟和蝙蝠侠：黑暗骑士的布 鲁斯韦恩配音的赵铭来解说，可见微 纪录片创作团队的强大。强大的创作团 队，有助于规范微纪录片的拍摄流程， 加强创作的个性化与原创性，真正提升 微纪录片的品质。 微纪录片的独特气质 在记录时代传播中国的崇高使命 催动下，很多传统纪录片孜孜以求取得 了突出的传播成绩，代表作有故宫 苏园六纪 舌尖上的中国等，但 同时也面临着种种挑战。在传统纪录片 成就与困境并存的背景下，创新性的记 录媒介微纪录片自身所携带的独特 气质无疑更值得重视，因为它给传统纪 录片的突围和中国故事的新讲述提供了 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 更大的可能。 更容易实现民间的“下沉” 。 纪 录片一直强调的“ 下沉” ，笔者认为有两 点最为关键，一是题材的“下沉” ，二是 讲述方式的“ 下沉” 。这里的 “下沉”指的 是趋向民间、底层的路径。在传统纪录 片那里，所谓的“ 下沉” 多半还是 “精英” 视角的下沉，是精英下到民间去体味人 生。 微纪录片则相反，它没有传统纪 录片那种自觉背负历史文化传播使命的 义务，相对而言更为个人化，视角更为 灵活，更容易选择那些为传统纪录片忽 视却活跃在人们身边的题材和人物，也 就是更容易实现题材向草根生活的延展。 如壹城对地铁探伤工、煨汤的符老 太、丹顶鹤护理员、公交司机符桂强等 的关注，从传统纪录片难以成系列、成 规模关注的真正“ 缺乏特色 ”的更加广泛、 多样的小人物群体中，均匀撒播出城市 人文的体温。微纪录片拍摄者的草根性 与无名性，使得他们最接近于朴实的生 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 活，也能毫不犹豫也十分自然地持续投 眸于平凡人物。这种目光不是来自上面 的精英的俯视，而是从底层生长出来的、 卷裹着草根气息的。二更文化传媒有限 公司推出的杭州 24 小时 成都 24 小时对有代表性的不同职业的杭州人、 成都人的叙述，打动了无数城里人的心 扉，依靠的就是这种与生俱来的草根审 美特质。 “ 下沉性” 还体现在生 拥墓适滦鹗龇绞缴稀：艹欢问逼诶 铮传统纪录片 苏园六记 水天堂 苏州水 手艺苏州 烟波太湖 昆曲六百年 苏州园林印象 回望 勾吴 百年南社 说吴 七弦的风 骚等，都以涵盖宏大主题和完整的起 承转合叙事为范式。但是微纪录片显然 打破了这一叙事窠臼，树立起独特的积 木式、日常式的叙事风格。传统纪录片 中国建筑奇观展现了国家体育场 “鸟巢”、北京 T3 航站楼、青藏铁路、 西安古城、北京古城等古今建筑、地标 景观的精湛技艺和璀璨成就。微纪录片 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 中国人的梦想与希望紧紧围绕现实 中的人，讲述不同年龄、行业领域、社 会背景的中国人为梦想而努力奋斗的人 生故事。二者不同可看出微纪录片的独 特个性。 相对于传统工业社会中大规模、 集中化、垂直化的思维方式而言，互联 网主导下的社会发展更多强调的是一种 平等、协同和以人为本的氛围。微纪录 片显然是互联网时代的产物。它的平视 视角、解精英式的讲述模式，对平民百 姓的理解力的尊重、对传统纪录片倚重 的“传奇”经历的扬弃，构成了独特的下 沉性品格，拓展出记录传播的新路。 具有更为活跃的商业开发潜质。 互联网是一种功能强大的营销工具，兼 具渠道、促销、电子交易、互动顾客服 务以及市场信息分析与提供的多种功能， 具有强烈的营销潜质，借助互联网而生 的微纪录片也相应带有商业开发的潜质。 微纪录片是碎片化的，但从另一 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 角度看，可以视之为“ 成系列 ”。比传统 纪录片更具有流水线式的现代感与商业 性，更容易被复制和形成商品。如故 宫 100就被打造成一个吸纳、积聚各 种社会文化资源可对更广泛人群形成持 续影响的文化品牌，自成体系、反复播 出、精短生动的微纪录片成为了影像博 物馆的展品和儿童教育的题材，这是传 统纪录片难以完成的。 微纪录片还为商业定制开辟了新 路。微纪录片所吸引的人以年轻中产阶 级为主，多半具有高教育水准、购买力 强的特点，正是消费市场看重的群体， 极具开发潜力。微纪录片成为很多商家 青睐的对象。如东部华侨城赞助系列微 纪录片度假中国 ，红牛饮料赞助戴 砚亮导演的微纪录片信念等。 “渝电 影”微纪录片团队则把目光投向重庆小 面馆，拍摄了钓鱼猫面 鲜小面 阿明家私房牛肉面 张莉面庄及 斗碗面等微纪录片，通过对特色面 馆的宣传打开了微纪录片市场生存的道 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 11 路。上海电视台城市微 FUN通过微 纪录片，将苏州河文化长廊与 M50-半 岛文化创意产业集聚区、普陀山佛禅文 化与普陀山雷迪森庄园主题酒店、竹升 面传统工艺与广州竹园竹升面店、北京 胡同与创意小店结合起来，以“内容定 制”方式开展浑然不觉、耳目一新的广 告宣传，开创了商业定制型城市微纪录 片的先河。 人物故事与商家广告植入的一体 化、艺术叙事与广告需求的创意结合， 正是微纪录片的商业性潜质所在，使其 利于成为城市商业传播的平台和内容提 供商。 开创了“ 草根掌控记录话语权 ”的 时代。手机拍摄、软件编辑已进入寻常 百姓家，推动了拍摄工具的大众化与拍 摄群体的平民化。 “草根性 ”的逐渐自觉 推动了微纪录片的发展。纪录片话语权 也从权威、精英下放到“ 草根 ”，其中有 这么几类人群值得重视。 第一，非全职作者。如再见天 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 12 津的作者车可就是业余摄影爱好者， 但同样获得了观众的认可，2015 年 6 月 天津卫发布几天时间播放量达到百 万次， 天津日报 每日新报 、天津 电视台还为他拍摄了纪录片车可与微 时代 。第二，非科班作者。微纪录片 的拍摄者往往不是科班出身，和传统纪 录片完全是科班的人不同，很多优秀的 微纪录片拍摄者都不是专业出身，如山 东临沂首部微纪录片本色的作者薛 冰学的是财经，这也说明微纪录片最有 可能吸收不同学科背景的人才加入，是 真正的可能集纳众智的媒介。第三，青 年作者。微纪录片拍摄的主力是青年， 一开始主要在大学校园，后来“溢向了 社会”。很多微纪录片确是青年群体拍 摄出来的，如在校大学生拍摄的微城 记展示了一个古香古色的益阳。七名 85 后青年人拍摄了你知道的长春 ， 行程 14000 公里，拍摄途经 20 个省份。 习近平总书记指出，弘扬中华优秀传统 文化， “要处理好继承和创造性发展的关 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 13 系，重点做好创造性转化和创新性发展” 。 “双创”的主体就是青年。无疑，微纪 录片给了这些青年群体崭露头角、传情 达意的机会。 要之，上述普通人在微纪录片的 释放下，重新获得了发声