2025年广告营销师考试题及答案

2025年广告营销师考试题及答案一、单项选择题（每题1分，共30分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填在括号内）1.2024年1月1日起正式施行的《互联网广告管理办法》中，对“种草”类短视频广告的核心监管要求是（）。A.必须在视频前3秒口播“广告”字样B.必须在视频画面左上角全程悬挂“广告”标识C.必须在文案区置顶披露“广告”字样，且不得晚于视频发布时点D.只需在账号简介中注明“含广告”即可答案：C2.某品牌拟采用AIDA模型策划新品直播，下列哪一环节最直接对应“Desire”阶段（）。A.主播用30秒展示产品外包装B.主播讲述自己连续使用7天后的真实肌肤变化C.主播倒计时上链接D.主播口播“拍1发5”的福利机制答案：B3.在品牌资产五星模型中，最能反映“用户忠诚度”的维度是（）。A.品牌知名度B.品牌认知度C.品牌联想D.品牌忠诚答案：D4.某快消品牌使用BCG矩阵分析SKU，发现某漱口水产品销量增长率为2%，市场份额为35%，应划入（）。A.明星B.现金牛C.问题D.瘦狗答案：B5.根据CTR2023年中国广告市场报告，2023年同比增幅最高的媒介类型是（）。A.电梯LCDB.影院视频C.互联网视频贴片D.交通类户外LED答案：A6.在营销归因中，采用“时间衰减模型”时，下列说法正确的是（）。A.距离转化越近的触点权重越低B.首次触点获得最高权重C.距离转化越近的触点权重越高D.所有触点权重相等答案：C7.某品牌搜索竞价广告CPC为1.2元，转化率2%，客单价180元，则ROI为（）。A.1.5B.2.0C.2.5D.3.0答案：D8.根据菲利普·科特勒2021年提出的H2H营销理念，其核心要义是（）。A.以人性洞察为中心B.以大数据算法为中心C.以渠道下沉为中心D.以产品功能为中心答案：A9.在腾讯广告oCPX投放中，系统优化目标选择“下单”，则数据回传事件应选用（）。A.点击B.曝光C.激活D.支付完成答案：D10.下列哪项不属于《个人信息保护法》规定的“敏感个人信息”（）。A.精准定位轨迹B.购物记录C.14岁以下未成年人个人信息D.银行账户答案：B11.品牌进行私域社群裂变时，常用“阶梯任务”设计，其主要心理学依据是（）。A.锚定效应B.操作性条件反射C.沉没成本谬误D.从众效应答案：B12.抖音电商罗盘“人群资产”模块中，5A人群里的“A3”定义是（）。A.已下单B.30天内有加购/评论/分享行为C.30天内有搜索/点击行为D.已复购2次以上答案：B13.在营销组合建模（MMM）中，多重共线性会导致（）。A.R²降低B.系数估计不稳定C.残差正态性破坏D.异方差答案：B14.某品牌采用“增长飞轮”理论，其飞轮第二环通常指（）。A.获客B.激活C.留存D.变现答案：B15.根据QuestMobile2024春节报告，短视频用户人均单日使用时长峰值出现在（）。A.除夕20:00—22:00B.初一0:00—2:00C.初一10:00—12:00D.初二19:00—21:00答案：A16.在品牌联名跨界中，采用“品牌联合Fit”模型评估时，首要考虑维度是（）。A.品牌知名度匹配B.品牌联想一致性C.品牌价格带匹配D.品牌目标人群重叠度答案：B17.某广告主使用百度信息流CPC出价，系统建议“最低展现价格”0.8元，该价格由以下哪一因素直接决定（）。A.广告主账户历史信用分B.下一名的广告质量度×出价/自身质量度C.行业基准CTRD.媒体流量库存答案：B18.在品牌故事叙述中，“英雄之旅”12步模型里最先出现的是（）。A.试炼B.冒险召唤C.拒绝召唤D.平常世界答案：D19.2024年小红书“搜索直达”广告位，其竞价排序eCPM公式为（）。A.出价×CTR×1000B.出价×CVR×1000C.出价×CTR×CVR×1000D.出价×质量分×1000答案：A20.根据ISO26000社会责任指南，营销传播中针对儿童的核心原则是（）。A.不得使用动画形象B.不得收集任何个人信息C.不得利用儿童信任D.不得出现价格信息答案：C21.在营销自动化中，触发式邮件打开率最高的发送时机是（）。A.用户注册后第7天上午9:00B.用户加购后30分钟C.用户下单后第3天晚上20:00D.用户生日当天0:00答案：B22.某品牌使用KantarBrandZ估值模型，品牌贡献值（BrandContribution）最高可达（）。A.1B.3C.5D.10答案：C23.在抖音直播间，系统推荐流量占比最高的入口是（）。A.关注B.同城C.直播广场D.视频推荐页答案：D24.根据ACSI模型，顾客满意度最终指向的结果是（）。A.顾客期望B.感知质量C.顾客忠诚D.感知价值答案：C25.在营销数据中台建设时，IDMapping最关键的技术是（）。A.数据清洗B.实时计算C.图计算D.离线批处理答案：C26.某品牌采用“盲盒”营销，其最核心利用的消费者认知偏差是（）。A.可得性启发B.稀缺效应C.可变比率强化D.锚定效应答案：C27.在B2B内容营销中，最有效的线索孵化内容类型是（）。A.品牌宣传片B.白皮书C.产品海报D.客户证言短视频答案：B28.根据2024年微信广告新规，朋友圈广告最长视频时长为（）。A.15秒B.30秒C.60秒D.90秒答案：C29.在营销ROI计算中，下列哪项应计入“增量收入”（）。A.自然搜索带来的老客复购B.付费广告带来的新客首购C.线下门店自然客流D.老客户口碑转介绍答案：B30.某品牌使用“用户生命周期价值（CLV）”模型，若年均利润贡献200元，平均留存3.5年，折现率8%，则CLV约为（）。A.515元B.600元C.650元D.700元答案：A二、多项选择题（每题2分，共20分。每题有两个或两个以上正确答案，多选、少选、错选均不得分）31.下列哪些指标可直接用于衡量品牌广告“触达效率”（）。A.ReachB.GRPC.CTRD.1+Reach%答案：A、B、D32.在抖音巨量千川投放中，支持的人群定向维度包括（）。A.行为兴趣B.抖音号粉丝C.地域商圈D.手机价格段答案：A、B、C、D33.关于私域社群“二八法则”运营，下列做法正确的有（）。A.用20%高价值内容驱动80%沉默用户B.用20%KOC产生80%社群UGCC.用20%福利预算覆盖80%头部用户D.用20%活动时间完成80%销售转化答案：B、C、D34.在品牌危机公关5S原则中，包含（）。A.承担责任B.真诚沟通C.速度第一D.系统运行答案：A、B、C、D35.下列属于“第二增长曲线”理论中“母业务”向“新业务”跃迁关键触发条件的包括（）。A.母业务市场份额触顶B.新业务技术成熟度到达临界点C.组织出现路径依赖D.资本市场给予估值溢价答案：A、B36.在营销数据中台“4+1”架构中，“1”通常指（）。A.数据治理B.数据服务C.数据应用D.数据资产答案：B37.关于小红书“蒲公英”平台，下列说法正确的有（）。A.支持品牌方直接下单达人B.支持ROI保底模式C.支持内容二次授权D.支持线下探店任务答案：A、C、D38.在品牌资产评估中，Interbrand模型必备要素包括（）。A.品牌收益B.品牌作用指数C.品牌强度D.品牌折现率答案：A、B、C39.下列哪些行为违反《反不正当竞争法》第六条“混淆行为”（）。A.擅自使用他人商品包装相同色系B.擅自使用他人企业简称C.擅自使用他人网页设计D.擅自使用他人有一定影响的商品名称答案：A、B、C、D40.在直播电商“人货场”匹配中，提升“场”的转化率的有效手段包括（）。A.绿幕技术切换产地溯源背景B.使用多机位特写展示细节C.设置倒计时红包雨D.提高主播语速至180字/分答案：A、B、C三、填空题（每空1分，共20分）41.在营销漏斗模型中，从“曝光”到“点击”的比率称为________。答案：CTR42.根据抖音电商2024年新规，个体店开通精选联盟需满足体验分≥________。答案：4.843.在品牌联想测量中，最常用的投射技法是________测试。答案：自由联想44.某品牌使用“RFM模型”，其中“F”指________。答案：购买频次（Frequency）45.在营销组合建模中，为消除异方差，通常对销售额取________变换。答案：对数46.根据微信广告术语，oCPM出价优化目标为“下单”时，数据回传事件名称为________。答案：PURCHASE47.在B站花火平台，UP主商单视频需保持________小时以上置顶。答案：2448.在品牌视觉锤体系中，Tiffany使用的核心锤元素是________色。答案：知更鸟蓝（或蒂芙尼蓝）49.根据Kotler2022年提出的“营销5.0”框架，技术支柱包含AI、XR、区块链、________与物联网。答案：5G50.在营销数据中台，OneID打通率计算公式为________ID数/总ID数×100%。答案：打通51.在抖音直播间，系统判定“高频退货”的阈值是近30天退货率≥________%。答案：3052.根据GB/T340622017，企业社会责任报告六大核心主题中，与消费者相关的主题命名为________。答案：公平运营53.在搜索竞价中，质量度满分________分。答案：1054.在品牌资产评估中，品牌强度10大维度里权重最高的是________。答案：市场性质（或Market）55.在营销自动化中，线索评分（LeadScoring）超过________分即可转出给销售。答案：50（注：企业可自定义，行业通用阈值50）56.根据《广告法》第十六条，医疗广告不得利用________的名义作证明。答案：患者57.在直播电商脚本“四步成交法”中，第二步为________。答案：塑价值（或塑造价值）58.在私域运营中，社群“死亡”预警指标——连续________天无互动即需激活。答案：759.在营销数据中台，实时计算引擎Flink的窗口类型中，________窗口按固定时间长度切分。答案：滚动（Tumbling）60.在品牌联名中，最常用的合作期限是________个月以内，以保持稀缺感。答案：3四、简答题（每题10分，共30分）61.简述“品牌共鸣模型”（KellerCBBE）四个层级，并给出每一层级的典型测量问项。答案：（1）品牌识别：问项“您是否能轻松认出该品牌？”（2）品牌意义：问项“该品牌是否满足您的功能需求？”（3）品牌反应：问项“您对该品牌的整体印象如何？”（4）品牌共鸣：问项“您是否会向朋友推荐该品牌？”62.列举直播电商“人货场”理论中，提升“人”效率的三种运营手段，并说明原理。答案：1.主播人设差异化：利用认知心理学“记忆结构”原理，降低用户选择成本；2.粉丝分层运营：依据RFM模型对高价值粉丝给予专属券，提升复购；3.主播话术A/B测试：通过行为经济学“框架效应”优化话术，提升转化率。63.说明“营销组合建模（MMM）”与“归因模型（MTA）”在数据要求、输出结果、适用场景三方面的差异。答案：数据要求：MMM用聚合层级（周/月）、渠道花费与销量；MTA用用户层级日志数据。输出结果：MMM给出渠道弹性系数与ROI；MTA给出每个触点的贡献权重。适用场景：MMM适合预算分配与年度规划；MTA适合实时投放优化与人群策略。五、应用题（共50分）64.计算题（15分）某零食品牌2024年3月投放数据如下：抖音信息流CPC=0.8元，曝光500万次，CTR=2.5%，转化率=3%，客单价=69元，毛利率=35%。小红书CPC=1.2元，曝光200万次，CTR=3%，转化率=4%，客单价=79元，毛利率=38%。要求：（1）分别计算两渠道ROI；（2）若下月总预算30万元，以ROI为唯一优化目标，应如何分配预算？答案：（1）抖音：点击=500×2.5%=12.5万成本=12.5×0.8=10万元订单=12.5×3%=3750单利润=3750×69×35%=90637.5元ROI=90637.5/100000=0.906小红书：点击=200×3%=6万成本=6×1.2=7.2万元订单=6×4%=2400单利润=2400×79×38%=72048元ROI=72048/72000=1.001（2）小红书ROI更高，应全部投入小红书：30万元。65.案例分析题（20分）案例：2024年“五一”期间，某高端户外品牌A与国产动画电影《哪吒2》联名推出“风火轮”徒步鞋，上线72小时销售额破3000万元。联名策略包括：限量3万双，每双鞋舌植入NFC芯片，扫码可解锁哪吒AR滤镜；抖音挑战赛踩上风火轮，邀请100位户外KOL拍摄“悬崖舞”视频；线下在川西雪山设置“神话之路”快闪店，海拔3600米，需预约抽签。问题：（1）用“品牌联想网络”理论解释联名成功原因；（2）指出案例中运用的三种稀缺营销策略；（3）若品牌A后续欲将联名用户沉淀为私域会员，给出具体三步运营方案。答案：（1）哪吒“叛逆破圈”与品牌A“探索极限”在人格节点高度重合，通过联名激活消费者既有知识网络，提升品牌记忆与情感强度。（2）限量3万双；海拔3600米快闪店需抽签；NFC芯片AR滤镜限时体验。（3）第一步：包裹内放置私域二维码，扫码加企业微信送“雪山壁纸”；第二步：企业微信48小时内推送“登山指南”PDF