2023年南开大学秋学期广告原理与实务在线作业

秋学期《广告原理与实务》在线作业一、单选题（共

2０

道试题，共

40

分。）HYPＥRLINＫ＂http:／/learn.open.cｏm.cｎ/StuｄentCenter／OnLineJob/DoＨomｅwｏrk．aｓpx?CoｕｒseExeｒciｓｅID=１4２935&ｋey＝a０0９4ｃ１aa64f4e4９&Ｓ&Ｓ&S&Ｓ&S＆S＆Ｓ＆Ｓ&S＆S&S&SectiｏｎＩnｄex=1"\ｌ"＃"V1.

１8７2年3月23日,()创刊,这是我国历史最悠久、最有名望的中文报纸。A.申报B．上海新报C.新闻报D．新青年

满分:2

分２.

（）是整个广告活动范畴的中心机构，他们的支付决定了整个广告业的规模。A.广告公司B.广告主Ｃ.广告媒介D.广告策划

满分：2

分3．

以下哪项不是按广告效果的层次性来划定的（）A.经济效果测定B.公益效果测定C.沟通效果测定D.社会效果测定

满分:２

分4.

以下哪个不属于近代广告(）A.报纸广告B.印刷广告C．霓虹灯广告D.交通广告

满分:2

分5.

以广告代理制为基础的广告经营机制中（）处在广告市场的主导地位Ａ.广告公司B.广告主Ｃ.广告媒介D.广告策划

满分:2

分6.

广告行业自律的性质与特点中不涉及(）A.逼迫性B.广泛性C.灵活性D.自愿性

满分：2

分７.

连续性广告的优点不涉及()Ａ.维持消费者的记忆B.暴露次数过多C．涉及整个购买周期Ｄ.连续播放可以减少费用

满分：2

分8．

（)是对广告文案的高度概括A．广告正文B.广告符文C．广告标题D.引言

满分:2

分9.

根据广告受众对象可将广告分为（）A.消费者广告、商务广告B.产品广告、非产品广告C.赢利广告、非赢利广告D.认知性广告、竞争性广告

满分:2

分１0．

广告管制的领域不涉及(）A.人为管制B.政府管制C.自律管制Ｄ.社会控制

满分：２

分11.

以下那项不是广告文案的基本特性（)A.真实性B．独创性Ｃ.局部性D.艺术性

满分:2

分１２．

在一定期间内集中安排广告活动,过了一段时间以后不安排广告活动的广告实行形态是(）A.连续性广告B.飞翔性广告Ｃ.脉冲性广告Ｄ.完全集中性广告

满分:2

分１3.

广告的基本部分不涉及()A.正文B.标题C.随文Ｄ.商标

满分:2

分14．

报纸广告制作一般没有哪项规定()A.色彩明亮B.连续刊登Ｃ.版面大小D.位置安排

满分：2

分1５.

广告计划不具有哪项作用（）A.指导作用Ｂ.协调作用Ｃ.控制作用D.纠错作用

满分：2

分1６.

广告的重要目的是()A．宣传Ｂ.推销C．促进互换D.传播

满分：2

分17.

广告的基本部分不涉及（)Ａ.正文B.标题C.随文D.商标

满分:2

分18.

哪项不属于公益广告的特性(）A.公益性Ｂ．义务性C．经济性D．大众性

满分:２

分19.

下列不是广告文案特性的是（)Ａ.夸张性B．真实性Ｃ.独创性D．艺术性

满分：2

分20.

广告标题的作用不涉及（）A.强化广告主题B.概括广告表现C．美化广告内容Ｄ.引起受众注意

满分:2

分二、多选题(共

２０

道试题，共

40

分。)ＨYPERＬINK＂ｈtｔｐ://leaｒn.ｏpｅｎ.com.ｃｎ／ＳtｕｄentCenter/OnLiｎeJob／DoHomework．aspx?CouｒseEｘerｃiｓeID=142935＆kｅy=a0094c１aａ64ｆ4e４9&S&S&S＆S&S&S＆S&S&S&Ｓ&S&S&SectioｎInｄex=2＂\l＂#"V1.

广告标题的重要作用涉及()A.美化广告内容B.强化广告主题C.概括广告表现D．引起受众注意

满分：2

分2.

按产品的生命周期不同可将广告分为（)A.售点性广告B.认知性广告Ｃ.竞争性广告D．提醒性广告

满分：2

分3.

广告标语创作的原则涉及（)Ａ．简洁明了B．朗朗上口C．阐明观众关心的利益点D．经久耐用

满分：２

分4．

网络广告的特点有()A.交互性Ｂ．逼迫性Ｃ.实时性D．广泛性

满分:２

分５.

广告创意的表现方式有（)A.严重性诉求B.风趣诉求C．性诉求D．USＰ式广告

满分：2

分６.

广告标语的特点有（)A．精炼简洁B.生动形象C.准拟定位Ｄ．强化传播

满分:2

分7.

近代广告涉及()A.报纸广告B.广播广告C.霓虹灯广告Ｄ.电视广告

满分:2

分8.

归因的对象涉及（)Ａ.自我Ｂ.别人C．物体D.商品

满分:2

分9.

广告目的按市场营销策略可划分为(）Ａ.创牌广告目的B.保牌广告目的C.说服性广告目的D.竞争广告目的

满分:2

分1０.

古代广告涉及()Ａ.口头广告B.旗帜广告C.招牌广告Ｄ.印刷广告

满分:2

分１1.

广告正文的类型（)Ａ.直述式B．叙述式C.证言式D.描述式

满分：2

分1２.

广告目的按市场营销策略可划分为()A.创牌广告目的B.保牌广告目的Ｃ．说服性广告目的D.竞争广告目的

满分：2

分１3.

公司投资做网络广告的目的重要有（）A.提高访问量B.树立品牌意思C．减少成本D.销售产品

满分：２

分1４.

广告对公司生存和发展的作用有（）A．公司获取对手信息的重要途径Ｂ．有助于提高公司知名度C.支持业务人员销售D.增长单位产品销售费用

满分：２

分15.

广告正文涉及那几部分（)A.题记Ｂ.引言C.主体D.结尾

满分：2

分１6.

网络广告类型涉及()A.旗帜广告B．主页广告C.墙纸广告Ｄ.赞助式广告

满分：2

分17.

电视广告脚本的构成（）Ａ.人物B.广告词C．音乐与声响D．画面

满分:２

分1８.

广告标题的类型涉及(）A．直接式标题B.间接式标题C.复合式标题D.陈述式标题

满分:2

分19.

组织的职能涉及（）A.分派工作B.促进沟通与协调C.构建分工协作体系D.支撑促进公司成长

满分:２

分20．

广告目的的特点重要有（）A．促销数额的不拟定性B.目的的单一性C.期间的不拟定性Ｄ．广告目的的多元性

满分:2

分三、判断题（共

１0

道试题，共

20

分。）ＨYＰＥＲLIＮK＂htｔp：//learn.ｏ.cｎ／StｕdeｎtCentｅr/OｎLineJob／ＤoＨｏmewｏrk.aspx?CoｕｒseExeｒciseID=142935＆ｋey=ａ0094c1aa64f4e49&Ｓ＆Ｓ＆S＆Ｓ&S&Ｓ&S＆S&S&S&S&Ｓ&S&SeｃｔiｏnIｎdex=3"\l"#＂V1.

广告媒体的功能中不涉及服务功能（)A．错误B.对的

满分:2

分2．

广告计划具有一定的强制性和约束性（)A.错误B.对的

满分:２

分3．

广告目的可以不考虑公益性(）A．错误B.对的

满分：2

分4.

我国的现代广告是指中华人民共和国成立到目前为止这一时期的广告()Ａ.错误B.对的

满分：2

分5.

世界上第一座电台是在美国建立的（)Ａ.错误B.对的

满分：2

分6.

我国的广告管制机构是县及县级以上工商行政管理部门A.错误B.对的

满分:2