山东外国语职业技术大学《企业形象设计》2024-2025 学年第一学期期末试卷

班级班级学号姓名本科．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．密．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．封．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．试卷说明：1、试卷满分100分，120分钟完成试卷；2、钢笔或圆珠笔直接答在试题中（除题目有特殊规定外）；3、答卷前将密封线内的项目填写清楚。题号一二三四五总分合分人复核人满分100得分一、单项选择题（本大题总共15小题，每题2分，共30分）1.企业形象设计的核心是（）A.理念识别B.行为识别C.视觉识别D.听觉识别2.以下属于企业理念识别范畴的是（）A.企业标志B.企业使命C.员工行为规范D.产品包装3.企业行为识别的主体是（）A.企业员工B.企业领导C.企业客户D.企业股东4.视觉识别系统中应用最广泛、出现频率最高的要素是（）A.企业标志B.企业标准字C.企业标准色D.企业象征图案5.企业形象设计的基本原则不包括（）A.个性化原则B.统一性原则C.随意性原则D.传播性原则6.企业使命属于企业理念识别的（）A.表层内容B.中层内容C.深层内容D.核心内容7.企业行为识别的对内活动不包括（）A.员工培训B.公共关系活动C.工作环境营造D.内部管理8.以下不属于企业视觉识别基本要素的是（）A.企业广告B.企业名称C.企业品牌D.企业标准色9.企业形象设计的目的是（）A.提升企业知名度B.美化企业环境C.增强企业竞争力D.丰富企业文化10.企业理念识别的传播途径不包括（）A.企业内部刊物B.企业网站C.电视广告D.企业会议11.企业行为识别的对外活动主要是（）A.产品研发B.市场调研C.公共关系活动D.生产管理12.视觉识别系统中最具传播力和感染力的要素是（）A.企业标志B.企业宣传册C.企业标准色D.企业广告13.企业形象设计的灵魂是（）A.理念识别B.行为识别C.视觉识别D.听觉识别14.以下属于企业视觉识别应用要素的是（）A.企业标准字B.企业宣传海报C.企业品牌D.企业标准色15.企业行为识别的作用不包括（）A.规范员工行为B.提升企业形象C.增加企业利润D.增强企业凝聚力二、多项选择题（本大题总共5题，每题4分，共20分）1.企业形象设计包含的三个子系统是（）A.理念识别B.行为识别C.视觉识别D.文化识别E.听觉识别2.企业理念识别的内容包括（）A.企业使命B.企业价值观C.企业精神D.企业经营哲学E.企业道德规范3.企业行为识别的内容包括（）A.对内行为B.对外行为C.管理行为D.营销行为E.服务行为4.企业视觉识别的基本要素有（）A.企业标志B.企业名称C.企业标准字D.企业标准色E.企业象征图案5.企业视觉识别的应用要素有（）A.产品包装B.企业宣传册C.企业广告D.企业环境E.员工服饰三、判断题（本大题总共6题，每题4分，共24分）1.企业形象设计就是设计企业的标志。（）2.企业理念识别是企业形象设计的核心和灵魂。（）3.企业行为识别主要通过员工的行为来体现，与企业领导无关。（）4.视觉识别系统只包括基本要素，不包括应用要素。（）5.企业形象设计一旦确定就不能更改。（）6.企业理念识别的传播对企业形象塑造没有太大作用。（）四、简答题（本大题总共2题，每题6分，共12分）1.简述企业理念识别的重要性。2.简述企业行为识别的设计要点。五、案例分析题（14分）某企业在进行企业形象设计时，理念识别方面提出